为树立我行统一的小额信贷品牌形象，便于传播，自去年来，我行对小企业贷款、农户贷款、个人消费贷款品牌名称重新进行提炼、整合。各单位高度重视此项工作，积极动员广大员工献计献策，累计征集各类名称200余个。经行领导同意，将总行办公室提出的“乾道嘉”确定为我行小额信贷品牌名称。“乾道嘉”融合了我国古典哲学理想与现代人的财富理念，表达了我行以小额贷款筑就金融乾坤，实现普惠和谐的崇高追求。
整合后的“乾道嘉”小额贷款统一为一个品牌，包括乾道嘉小企业贷款、乾道嘉农户贷款、乾道嘉个人消费贷款三大类。今后，各个小额贷款品种名称前均冠以“乾道嘉”字样，简单易记，以利于更好地传播，打造统一品牌。具体为“乾道嘉”+贷款种类，如“乾道嘉”公务员信用贷款、“乾道嘉”汽车贷款等等。
品牌名称：“乾道嘉”小额贷款
广告语：无微不至
品牌及广告语释义
君子乾乾，唯真有道。普惠和谐，至美善哉。以小额之贷款，博金融之乾坤。孜孜以求，伟业嘉泰。
无小不为，无所不在。不辞琐碎，不避利微。金融精英，草根情怀。善待客户，共赢未来。
“乾道嘉”，钱到家！
品牌标识：